Les internautes vont sur Pinterest pour acheter

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La plupart des internautes utilisent Pinterest pour choisir leur prochain achat et commencent leurs recherches longtemps à l'avance. Lorsqu'ils naviguent sur Internet. Lorsqu'ils ne sont pas certains de leurs envies. Lorsqu'ils cherchent l'inspiration pour les aider à prendre des décisions.

Ce qui explique pourquoi 97% des recherches les plus fréquentes sur Pinterest ne contiennent pas de nom de marque. Vous avez bien lu. Les utilisateurs sont donc à la recherche d’une idée précise mais n’ont pas (encore) une marque en particulier en tête. Ce qui signifie que vous pourriez être la marque qui leur sera présentée en premier. Au moment où il seront plus enclins à vous découvrir. Avant la concurrence. Lorsque les utilisateurs réfléchissent à leurs futurs projets ou achats.

Les utilisateurs Pinterest ont un budget Shopping 80% supérieur aux personnes qui ne se rendent pas sur Pinterest.

Et il ne s'agit pas des clients transactionnels de passage comme sur Amazon ou de Google. Sur Pinterest, les internautes ont tendance à acheter plus, plus fréquemment. Ils ajoutent plus d'articles dans leur panier. Ils défendent les marques avec plus de conviction.

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Créer un compte professionnel

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Pour commencer, il vous faut créer un compte professionnel. L'inscription est gratuite et donne accès à des outils comme Pinterest Analytics et à un profil professionnel spécial. Vous aurez ainsi un meilleur contrôle sur votre image de marque et sur l'attribution de votre contenu. En quelques minutes, vous pouvez créer un nouveau compte professionnel ou convertir votre compte personnel pour bénéficier des fonctionnalités réservées aux professionnels.

Les propriétaires de profil professionnel peuvent également ajouter des membres à leurs comptes publicitaires et choisir le niveau d'accès dont dispose chaque membre. Ainsi, des membres variés peuvent gérer les différents aspects du compte publicitaire d'une marque (la facturation, la gestion de l’audience, la création de campagnes) sans avoir à partager les informations d'identification du compte avec toute une entreprise.

Dès lors que vous créez un compte professionnel, vous pouvez choisir de diffuser des annonces sur Pinterest. Vous pouvez paramétrer jusqu’à 50 comptes publicitaires pour votre profil professionnel afin de prendre en charge plusieurs devises, plusieurs méthodes de paiement et d’améliorer l’organisation de vos annonces.

Si vous comptiez en créer plusieurs, gardez à l’esprit qu’il est plus facile de gérer un nombre limité de comptes publicitaires.

Rendez vous sur : https://www.pinterest.fr/business/hub/

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Créer une campagne

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1. Connectez-vous à votre compte professionel.
2. Cliquez sur Annonces en haut de l'écran, puis sur Créer une campagne
3. Sélectionnez un objectif sous Sélectionnez un objectif de campagne.
4. Saisissez les Détails de la campagne.
5. Si vous diffusez une campagne avec l'objectif Intérêt, il vous faudra définir un budget au niveau de la campagne.
6. Cliquez sur Continuer pour créer votre campagne et passer à la création de votre groupe d’annonces.

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Les contenus organiques et sponsorisés vont de pair.

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Contrairement aux publications sur les médias sociaux, les épingles organiques ont une longue durée de vie. Sur Pinterest, vos abonnés sont les premiers à voir vos idées. Et, plus ils interagissent avec votre contenu, plus celui-ci sera affiché à d'autres endroits sur Pinterest. Comme les résultats de recherche, les pages d'accueil et les recommandations, afin que d'autres d'utilisateurs les découvrent également. Quant aux annonces, elles vous donnent la possibilité de cibler l'audience et d'atteindre vos indicateurs de performance-clés (KPI).

Toutes les stratégies organiques sur Pinterest doivent être soutenues par du contenu sponsorisé. Tandis que toutes les stratégies sponsorisées doivent comporter du contenu organique complémentaire. Les épingles organiques gagnent du terrain à mesure que les utilisateurs cherchent et découvrent des idées. De là, vous pouvez identifier vos épingles les plus consultées et les utiliser en ads pour atteindre une audience plus large ou plus ciblée. Enfin, vous pouvez renforcer le soutien envers des lignes de produits, des saisons et/ou des dates clés. Et ainsi, aboutir à une stratégie payante pour vos initiatives principales. Cette approche est essentielle à votre réussite sur Pinterest.

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Mots-clés et hashtags

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Utilisez des mots-clés ou des hashtags efficaces pour faire découvrir votre contenu à la bonne audience et donner plus de contexte aux utilisateurs à propos de vos épingles et tableaux. Lorsque vous ajoutez un hashtag, nous vous recommandons d'être précis, en utilisant des mots ou des phrases qui décrivent clairement le contenu de l'épingle.

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Enfin, la cohérence est la clé de la réussite

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Plutôt que de publier de nombreuses épingles une fois par semaine, optez pour des publications régulières afin que les utilisateurs profitent d'un flux constant de bonnes idées. Contrairement aux plateformes sociales où l'audience est atteinte dans les premières 24 heures, votre contenu sur Pinterest continuera d’être diffusé au fur et à mesure que les membres découvrent et enregistrent vos épingles.

Veillez aussi à adapter votre profil : photo, bannière, description, tableaux et épingles qui doivent faire sens avec votre image de marque.

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